Продвижение HR-бренда Coca-Cola HBC Россия

Coca-Cola HBC Россия создаёт напитки на все случаи жизни. Секрет успеха такого крупного бизнеса — талантливые сотрудники. Мы занимались продвижением HR-бренда в Instagram и Facebook, чтобы привлекать больше перспективных студентов и состоявшихся профессионалов со всей России.
До начала работы (апрель 2021)
+186
ежемесячный прирост подписчиков в Instagram
212 647
ежемесячный охват в Instagram
0,41 %
коэффициент вовлечённости в Facebook
Через 3 месяца (июль 2021)
+417
ежемесячный прирост подписчиков в Instagram
781 587
ежемесячный охват в Instagram
2,96 %
коэффициент вовлечённости в Facebook
Контентная стратегия
В начале работы мы скорректировали стратегию контента, по которой работало предыдущее агентство. Обновили рубрикатор и визуал аккаунтов в Instagram и Facebook.


Обновление ленты Instagram и создание гайдлайна:
Дизайнер: Виктория Володина
Распределение контента по ключевым коммуникационным трекам:
Также обновили креативы для таргетированной рекламы. Кампании привлекали новых подписчиков, а также соискателей на актуальные вакансии.
Карьерный марафон
В течение 2 месяцев мы проводили карьерный марафон с экспертами компании и внешними блогерами, раскрывая в публикациях и прямых эфирах темы карьерного развития:
  • Секреты трудоустройства в Coca-Cola HBC Россия
  • Что такое личный бренд и как он помогает в карьере?
  • Частые ошибки в резюме
  • Лайфхаки успешных переговоров
  • Секреты удачного собеседования онлайн
  • Как построить свой карьерный план?
  • Как использовать эмоциональный интеллект для решения задач?
  • Как адаптироваться в новом коллективе?

Для продвижения карьерного марафона использовали рекламу у внешних экспертов-блогеров, конкурс среди подписчиков, а также таргетированную рекламу с отдельными рекламными креативами:
    В рамках марафона давали свои рекомендации и отвечали на вопросы подписчиков такие внешние эксперты, как Екатерина Завьялова, Александра Белая, Елизавета Радина и другие.
      Rise Management Trainee
      Rise Management Trainee — лидерская программа развития для талантливых выпускников. Перед нами стояла задача привлекать талантливых соискателей с помощью контента и таргетированной рекламы. В контент-план мы внедрили серии Сторис с информацией о программе, а также посты-интервью с будущими руководителями соискателей, которые успешно пройдут все этапы отбора.
      Плейлисты на Spotify
      Дополнительно к основным социальным сетям мы собрали плейлисты в Spotify, которые транслируют корпоративную культуру и атмосферу в компании, создавая позитивные ассоциации с HR-брендом.
      Яндекс.Дзен
      Для привлечения соискателей на вакансию торгового представителя, мы опубликовали статью «5 мифов о работе торгового представителя» на Яндекс.Дзен.

      Задача торговых представителей — делать так, чтобы товары компании всегда присутствовали на полках магазинов, желательно на самом видном месте. Для этого нужно выстраивать отношения с партнёрами, то есть с руководством магазинов и других точек продаж.

      Открытые вакансии торговых представителей есть всегда, особенно у крупных работодателей с мировым именем. Именно поэтому вокруг этой работы сложилось много мифов. В этой статье разберёмся, какие из них правдивы, а какие нет.
      YouTube
      В качестве одного из направлений развития проекта мы подготовили рекомендации по развитию YouTube-канала HR-бренда.
      Коллаборации с иллюстраторами
      В качестве одного из направлений развития проекта мы подготовили рекомендации по коллаборациям с иллюстраторами в Instagram.
      Reels
      Для повышения качества контента и органического роста аккаунта в Instagram предложили использование Reels:
      Диана Бурт
      Обсудить рабочий проект, записаться на консультацию, пригласить на выступление, задать вопрос или предложить идею:
      Made on
      Tilda